Fundamental Branding and Brand Communication

PENDAHULUAN Brand yang kuat dan efektif akan memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan dan membantu dalam menghadapi badai persaingan pasar. Bila sudah memiliki brand atau Anda akan membuat brand yang baru dari awal, maka program ini akan mendiskusikan kerangka kerja yang dibutuhkan untuk membangun ekuitas brand. Dalam program ini akan dibahas juga cara mendefinisikan nilai-nilai perusahaan dan mengkaitkannya ke brand, mengkampanyekan, serta mengkomunikasikan brand secara efektif, baik secara internal maupun secara eksternal melalui media sosial, public relation, periklanan, pengemasan, dan saluran pemasaran lainnya. Dalam program ini juga akan dijelaskan cara mengukur kinerja brand dan mempertahankan nilai serta relevansinya dari waktu ke waktu. TUJUAN

• Memahami makna brand, pentingnya, dan bagaimana membangun brand;
• Mendefinisikan dan menghidupkan brand;
• Menentukan posisi brand dan value proposition;
• Menerapkan ekspresi brand identity
• Mengkomunikasikan brand secara internal dan eksternal
• Mengukur brand performance dan brand value

OUTLINE MATERI 1. Memahami Branding

• Apa itu brand dan mengapa begitu penting?
• Memahami proses branding
• Membangun brand yang sukses

2. Mendefinisikan brand

• Mengidentifikasi nilai dan tujuan pokok
• Menyusun penggerak brand
• Memutuskan apa yang akan diberi brand
• Merancang arsitektur brand
• Mengidentifikasi kepribadian brand

3. Memposisikan brand

• Mengidentifikasikan pelanggan
• Memahami keyakinan pelanggan
• Mengembangkan janji brand fan value proposition

4. Mengekspresikan identitas brand

• Mengembangkan nama brand
• Menciptakan tampilan dan nuansa brand
• Menciptakan titik kontak janji brand

5. Mengkomunikasikan brand: Secara internal

• Mengidentifikasi saluran internal
• Membuat panduan brand
• Menghubungkan brand dengan desain produk dan layanan

6. Mengkomunikasikan brand: Secara eksternal

• Mengidentifikasi saluran eksternal
• Mengekspresikan brand di saluran digital dan sosial
• Mengekspresikan brand melalui kemasan dan layanan
• Menciptakan ruang dan lingkungan brand

7. Mengukur Kinerja dan Nilai Brand

• Memahami kinerja brand
• Mengelola ekuitas brand
• Menguasai keterampilan branding Anda

TRAINING METHOD Presentation Discussion Case Study Evaluation FACILITY Training Kit Handout Certificate Lunch + 2x Coffee Break Souvenir Pick Up Participant (Yogyakarta only) PELATIHAN LAINNYA